你也可建立一個可獲利的個人品牌 「個人品牌」的概念，隨著社交媒體的加速發展，過去幾年成為一個現代專業人員的流行術語。 曾幾何時，在社群或網站張貼文章，作為意見領袖(KOL)，藉網絡的強大力量作自我宣傳及推廣可收事半功倍的效果。但時至今日，以內地為例，網上銷售量的突破均由KOL的網上直播帶貨所引發。就以2020年4月1日的晚上為例，大家都在網上期待觀看「羅永浩如何PK薇婭」的好戲。是次所引申的銷售，羅永浩直播近三小時，賣貨金額宣稱1.1億元，他收到的佣金估算高達2,000萬到3,000萬元。既然直播帶貨如此成功，是否意味著其他推廣模式再無價值，這當然不能就此妄下結論。 新媒體的出現有利也有弊，利處在於降低了內容創作和發佈資訊的成本。給更多人有表達途徑、創造自己的舞台，甚至獲取商業利益的機會。精於宣傳策略的高手懂得如何利用有效的途徑累積擁躉(粉絲)；也懂得借助社群分享，放大自己的勞力和收益。 但也因為「人人皆是自媒體」，所以導致訊息的氾濫，與以往相比，有些新媒體內容的創造過程及其質量均甚為粗製濫造，導致失實偏頗的言論以及假新聞充斥於各平台之上。 所以在這資訊氾濫的年代，到底誰能脫穎而出？當然還是能提供原創、具有創造力的專才，所以我們需要有一套可行的策略及技巧經營自己的個人品牌。 然而，個人品牌到底是什麼？簡單的說，就是別人眼中的你。我們都知道，知名人士通常有其個人品牌。想想股神索羅斯(Soros)、微軟的比爾蓋茨 (Bill Gates)和許多名人與政治人物，他們在公眾人士心中所建立的身分與形象，就是他們的個人品牌，每當提及他們的名字均會使人聯想起他們在其專業範疇的成就。 建立個人品牌是專業領域上的重要考量。網路的普及和社交網站的蓬勃，對任何想在網路與網站上塑造並經營個人品牌的專業人士而言，一個亮麗的個人品牌已成為必要條件。 建立個人品牌為什麼重要？ 不知你有否察覺，我們在線上的所有活動及個人資料，都會在社交平台如Facebook、Mewe 或 Instagram等形成個人資料檔，透過平台或其他搜尋器就能容易搜尋得到。當你應徵工作時，越來越多的僱主會透過網絡搜尋應徵者的背景，判斷他的個性及興趣以決定是否取錄。而自由工作者或從事服務性行業的人士，顧客亦可以藉著搜尋器或服務性行業廣告網站如Service28搜尋到用家的意見作僱用前的參考，所以在網絡平台上建立正面評價從而獲得工作或聘用已成大勢所趨。 主動在線上建立個人品牌並盡量表現自己，打造一個有自我身分的真實形象，可有助建立形象。雖然社交網站主要涉及的是朋友圈的社交活動，但最好能對發放的信息有所體認，視它們為建立個人品牌的渠道。 建立自己個人品牌的策略： 1/ 透過定期發表文章可建立品牌 透過社交平台發表的文章，可吸引讀者注意。可以透過這方式，來跟更多讀者交流，慢慢文章累積得的讀者越來越多後，大家就會開始幫你定位，找到他們想要的東西。 為何多發表文章有用? – 發表有份量的文章可為你創造個人價值，建立更多有效連結; – 為每一段時間的自己，留下ㄧ點紀錄，回顧自己的成長； – 透過寫作專欄、出書等等可以帶來財務自由和產生影響力，和帶來身心靈上的滿足； – 準備寫作時，你會針對自己有興趣的主題去做更深入的研究，會質疑自己的作品是否合乎邏輯、讀者是否能接受到訊息等，從而漸漸訓練出一套自己的邏輯、批判、統整能力和溝通力。 作為成功寫手需經過的四過階段： 1/ 幼兒班：作為資訊傳遞員，寫作內容只靠翻譯國外文章、影片、書評等，然後在文章內放上自己的感受和觀點，讓別人覺得你有自己的一套邏輯思維。 2/ 初級班：舊題新寫、議題探索，以自己的觀點，在舊的題目寫出自己的想法或者是以反方向來談論這個議題。同時也可改變撰寫的順序或方式，就能提供讀者一個新的亮點，就是所謂的內容差異化 (differentiation)。 3/ 進階班：批判角度。到了這階段，你可提出自己的見解，加入批判點和準確性的邏輯思維。若寫得出色，你會有機會成為具影響力的指標性人物。 4/ 高手級：創造新的理論和知識境界。在這階段，你可提供給大眾一個前所未見的想法，讓讀者看到未來的發展、遠景。從而緊隨你的想法和留意你日後在這慨念上的發揮。但要達至這級數，你需要在這行業或領域長期浸淫，或已有十多年時間的鑽研。 創作和發表： 1/ 增加寫作靈感可透過多看書、多參加活動，多看新聞媒體上的時事頻道，作歸納和統整後配合自己的觀點，創作議題及在自己的强項處發表立埸及意見，引起讀者共鳴。 2/ 寫好文章後便要做好關鍵字，讓讀者、合作夥伴可以輕易找到你。你亦可透過Google Trend 找出近日流行的關鍵詞嵌入文章，以增加文章被讀者搜尋到的機會。 3/ 發表平台。寫好文章後，你可在Facebook 等的社交平台專頁發表，或提交至Service28 等網站，以擴大發表文章的渠道。 2/
